Scienza in giro. Itinerari di Scienza, tecnologia e industria in Lombardia per EXPO 2015
Il Musil – Museo dell'industria e del lavoro di Brescia partecipa al progetto "Scienza in giro. Itinerari di Scienza, tecnologia e industria in Lombardia per EXPO 2015".
Il progetto si propone di migliorare, in vista di EXPO 2015, l'offerta culturale e turistica del territorio Lombardo – attraverso un approccio integrato e customer-oriented – di alcune realtà rappresentative delle identità della Regione: i musei dedicati a scienza, tecnologia e industria, a loro volta strettamente legate alle identità produttive.
A partire dallo sviluppo e dal potenziamento di nuovi servizi e attività in risposta ai bisogno del pubblico, si vuole offrire ai visitatori locali e internazionali la possibilità di scoprire storie legate al territorio che stanno visitando, in connessione con EXPO 2015.
In particolare il progetto intende:
- sviluppare e potenziare attività per il pubblico, a partire dai temi chiave trattati dai musei e legati all'identità del territorio e ai temi di EXPO 2015 (quali alimentazione, tessile, siderurgia, Leonardo, sport,…);
- offrire al pubblico locale e internazionale servizi e strumenti di visita qualificati e al passo con la contemporaneità, in particolare anche attraverso l'uso di strumenti digitali e social media;
- comunicare la presenza dei musei e delle loro attività per tramite di strategie integrate di comunicazione e marketing territorial, con particolare riferimento ai media tradizionali e all'online, anche attraverso l'utilizzo di un ecosistema digitale come E015;
- sviluppare un'adeguata campagna di promocommercializzazione che contribuisca a dare massima visibiità, attraverso i musei, all'intera offerta culturale e turistica del territorio, in collaborazione con Explora.
OBIETTIVI
Il progetto ha come obiettivo di:
- migliorare l'offerta culturale e turistica del territorio Lombardo, anche sfruttando economie di scala;
- aumentare il numero dei visitatori presso i musei e sui territori coinvolti;
- rafforzare e migliorare il posizionamento dei musei del territorio e delle comunità di riferimento (nonché dell'intera Regione) presso il pubblico locale e internazionale;
- generare valore aggiunto per il territorio regionale in termini di sviluppo e il consolidamento delle relazioni tra la città di Milano e il territorio;
- generare un aumento dei ricavi nei musei tramite bigliettazione e, ove presenti, servizi aggiuntivi;
- generare un indotto su più livelli (ristorazione, trasporti, settore alberghiero, artigianato, …) per i territori di riferimento.
In linea con le strategie di Regione Lombardia, l'offerta:
- definisce un'identità turistica caratterizzante (scienza, tecnologia e industria come chiavi di lettura identitarie del territorio) e segue un fil-rouge narrativo;
- definisce macro-temi prioritari (temi chiave identitari di ciascun museo -es. tessile, siderurgia, sport, storia dell'industria…- e temi di EXPO 2015 – agroalimentare-, con particolare attenzione anche alla figura di Leonardo da Vinci ingegnere e tecnologo, per il suo valore universale) e seleziona alcuni segmenti su cui focalizzare l'offerta (famiglie, esperti, appassionati, turisti locali, turisti stranieri);
- avvia meccanismi di co-progettazione creativa tra i musei coinvolti e i diversi stakeholder del territorio.
Inoltre, le azioni in cui si articolerà la comunicazione:
- riclassificano l'offerta complessiva per una più mirata ed efficace comunicazione online e offline, mettendo a sistema le esperienze già esistenti in un'ottica customeroriented.
- sviluppano una presenza multicanale online con comunicazioni mirate a rafforzare l'engagement dei turisti locali e internazionali.
CONTESTO PROGETTUALE
La Lombardia è una delle regioni più avanzate e più industrializzate d'Europa. Tradizionalmente la realtà economica più dinamica e più internazionale d'Italia, rappresenta il 20% del PIL nazionale. In Lombardia si concentra oltre un terzo di tutto l'export italiano e quasi il 50% delle importazioni. Oltre un terzo della multinazionali straniere presenti in Italia ha sede in questa regione. La Lombardia ha la maggiore concentrazione di imprese (800.000) e istituzioni culturali dedicate alla ricerca, all'innovazione e alla formazione superiore con punte di eccellenza assoluta nel campo delle scienze della vita e delle biotecnologie, della medicina e della farmaceutica, della robotica e dell'ICT. A Ispra ha sede il Joint Research Center dell'Unione Europea. Negli ultimi due secoli questa regione ha espresso più di ogni altra la trasformazione della società italiana da agricola a industriale, giocando un ruolo trainante in ambito scientifico, tecnologico e industriale.
Oggi, in occasione di EXPO 2015, i musei tecnico scientifici rappresentano una cornice ideale dove scoprire storie di tecnologia, lavoro e tradizioni, ma anche dove partecipare al dibattito internazionale sui cambiamenti e sulle sfide della società contemporanea. Al contempo, la storia delle esposizioni universali e quella di molte istituzioni tecnico scientifiche presenta uno stretto legame, per la consuetudine di presentare a un pubblico molto ampio le novità della scienza e della tecnologia. Infatti, alcuni tra i più importanti musei scientifici del mondo, sono nati come risultato di un'esposizione universale: Science Museum di Londra, Museum Science and Industry di Chicago, Acquario di Milano.
In Lombardia si contano oltre 60 musei tecnico-scientifici. Tra questi, il Museo Nazionale dedicato a scienza e tecnologia, fondato nel 1953 e oggi tra i principali del settore in Europa, chiara espressione del ruolo trainante di questa regione in tali ambiti. In totale i musei tecnico scientifici lombardi accolgono oggi circa un milione di visitatori.
I PARTNER
Il progetto coinvolge il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano, in qualità di capofila e oltre 20 istituzioni tra musei ed enti locali della Lombardia.
Musei:
- Museo SAME DEUTZ-FAHR (BG)
- MUSIL - Museo dell'Industria e del Lavoro "Eugenio Battisti" (BS)
- Borgo del Maglio di Ome (BS)
- Museo del Ciclismo Madonna del Ghisallo (CO)
- Museo del Violino Antonio Stradivari (CR)
- Civico Museo della Seta Abegg (LC)
- Castello Bolognini (LO)
- Museo dei Vigili del Fuoco (MN)
- Sistema Museale di Ateneo di Pavia (PV)
- Musei civici "Luigi Barni" (PV)
- Museo del Contadino (PV)
- Museo Agusta (VA)
Enti locali
- Comune di Samarate (VA)
- Comune di Magreglio (CO)
- Comune di Garlate (LC)
- Comunità montana della Valchiavenna - Sistema Museale della Valchiavenna (SO)
- Comune di Cedegolo (BS)
- Comune di Ome (BS)
- Comune di Vigevano (PV)
- Comune di Frascarolo (PV)
Altri istituzioni coinvolte
- Comune di Busto Arsizio (VA)
- Centro Camuno di Studi Preistorici (BS)
- Museo del tessile e della tradizione industriale di Busto Arsizio (VA)
- Comune di Sant'Angelo Lodigiano (LO)